Látex, pernas decepadas e ereções falsas: por que toda uma nova geração é obcecada por menus de DVD?

May 11, 2023

Jogos, piadas, tesouros escondidos, filmes extras e clipes do diretor cozinhando aloo gobi … é de se admirar que a hashtag #DVDmenu tenha 15 milhões de visualizações? Nós olhamos para trás em uma era explosivamente criativa

É provável que você tenha visto o trabalho de Thomas Fletcher, mas também é provável que nunca tenha pensado duas vezes sobre isso. Vinte ou mais anos atrás, o trabalho do designer exigia que ele enfiasse seu rosto gritando em uma folha de látex, criasse modelos 3D de Chitty Chitty Bang Bang, capturasse o movimento de uma dançarina passeando sedutoramente por uma sala e brincasse com adereços do Harry Potter filmes. Mas nenhum desses trabalhos criativos e "muito, muito divertidos" apareceu durante as duas horas de duração de um único blockbuster - em vez disso, você o viu quando colocou um disco no DVD player, antes de pressionar o play.

No início do DVD, os menus eram essenciais, pois listavam – às vezes de maneira muito criativa – todos os extras destinados a aumentar o prazer de assistir. "Tínhamos que convencer as pessoas sobre o que tornava um DVD tão especial", diz Fletcher, que trabalhou em alguns dos primeiros a serem lançados nos Estados Unidos. O novo formato oferecia interatividade: jogos, piadas, cenas alternativas e extras ocultos conhecidos como "ovos de páscoa" que persuadiam as pessoas a gastar £ 20 em seu primeiro Digital Versatile Disc. E como o design do menu era tão novo no final dos anos 90 e início dos anos 2000, artistas como Fletcher tinham uma quantidade impressionante de liberdade criativa. "Era um oeste selvagem aberto e selvagem", diz ele. "Nós poderíamos fazer o que quiséssemos."

Para muitas pessoas, os menus de DVD eram apenas algo que ficava em loop no fundo das sessões de amassos de adolescentes, e os próprios DVDs são um artefato do passado. Somente em 2018, houve uma queda de £ 250 milhões nas vendas de discos de mídia no Reino Unido e, em 2021, quase metade dos britânicos era assinante de dois ou mais serviços de streaming. Com apenas 25 anos de idade, os DVDs são antiquados – mas isso também os torna propícios para reminiscências. No verão de 2022, 3,3 milhões de pessoas assistiram a um vídeo do TikTok sobre o elaborado menu interativo de Harry Potter e a Pedra Filosofal. A hashtag #DVDmenu tem 15 milhões de visualizações.

Isso é apenas nostalgia sem sentido ou é certo lamentar a arte perdida do menu do DVD? Algumas páginas de destino da virada do século eram tão imaginativas que penetraram na consciência popular: a Casa dos 1.000 cadáveres, de 2003, apresentava um palhaço assassino abordando diretamente (e zombando) do espectador, enquanto o mencionado DVD de Harry Potter permitia que os espectadores escolhessem uma varinha, lance feitiços e resolva quebra-cabeças para acessar cenas deletadas. Como foi trabalhar na era de ouro do design de menus de DVD? O que foi perdido agora que rolamos em aplicativos de streaming?

Se você já colocou um disco Jeepers Creepers 2 em um DVD player, então você viu o rosto de Fletcher: para o lançamento de 2003, o designer de movimento empurrou sua cabeça através de uma folha de látex e mapeou os resultados na asa do demoníaco Creeper para faça um pano de fundo misterioso para o menu. Nos anos 90, Fletcher estava criando embalagens para fitas VHS, mas depois que conseguiu um emprego na empresa de design DZN, com sede em Los Angeles, ele trabalhou nos menus de DVD para grandes lançamentos.

"Os menus realmente criativos agregaram muito à experiência", diz Fletcher. Para o filme de Bond de 2002, Die Another Day, ele filmou uma dançarina em um traje de captura de movimento: ela se tornou um nu sombrio que passeava pela tela. Para Harry Potter e o Prisioneiro de Azkaban, ele teve acesso ao Mapa do Maroto real usado no filme e criou um elaborado menu desdobrável com passos animados. "Muitas vezes, os diretores estariam envolvidos", diz Fletcher. Por exemplo, quando trabalhou em Big Fish, Tim Burton deu notas a Fletcher sobre o design de seu menu. "Isso foi tão gratificante."

Amy Voorhees Searles disse "de boa fonte" que ela fez Taika Waititi chorar. Como produtora de menu de disco e conteúdo interativo nos anos 2000, ela trabalhou na estréia na direção do cineasta, Eagle vs Shark, e marcou o menu com música melancólica. Mas nem todo mundo estava tão apaixonado por seu ofício. "Quando eu explicava às pessoas o que eu fazia para viver", diz ela, "eu recebia olhares vazios ou me perguntavam se eu poderia 'torná-los mais quietos'".